Yapay zekanın sizin hakkınızda okuduğu tek şey web siteniz değil

Ekim 2026’da yapay zeka asistanlarının ve arama araçlarının müşterimiz olmayan şirketleri nasıl anlattığını gözlemledik. Aşağıdaki örüntüler bu gözlemlerden geliyor. Şirketlerin adını vermiyoruz, kimliklerini ele verebilecek ayrıntıları değiştirdik.

Siteniz kendisiyle çelişiyor

ABD’li bir pazarlama hizmetleri ajansında, birkaç önemli sayfanın meta açıklamasındaki kuruluş yılı; Hakkımızda sayfasındaki, alt bilgideki telif satırındaki ve şirketin dizin profillerindeki yıldan farklıydı. Ziyaretçi meta açıklamayı sayfanın kendisinde hiç görmez. Arama motorları ve yapay zeka araçları ise onu okur. Bazı sayfa başlıklarında yılın durması gereken yer boştu.

Sitenin yapılandırılmış verisi de soruyu çözmüyordu. Organization işaretlemesi şirketin adını veriyor ve sosyal profillerine bağlantı veriyordu, ama kuruluş tarihi ve adres içermiyordu.

Blogda yazıların çoğunun yazarı bir kişi adı değil, bir e-posta adresiydi; hem yapılandırılmış veride hem de incelediğimiz sayfalardaki görünür yazar satırında.

Bunların hiçbiri dramatik değil. Ama birlikte şu anlama geliyor: bir okur, insan ya da makine, sitenin hangi bölümünü önce okuduğuna göre farklı bir cevap alıyor.

Dizinler kendi sürümlerini saklıyor

Aynı ajansın web sitesi ofisi için bir şehir veriyordu. Bir profesyonel ağdaki, bir değerlendirme platformundaki ve bir B2B dizindeki profilleri ise başka bir şehirde adres gösteriyordu. Telefon numarası her yerde aynıydı ve site iki konum arasındaki ilişkiyi açıklamıyordu.

Ekim 2026’nın sonunda Perplexity’ye, oturum açmadan ve bir kez, şirketi anlatmasını istedik. Cevap kuruluş yılını ve şehri web sitesinden aldı, ardından okura dizin kayıtlarının hâlâ diğer şehri gösterdiğini söyledi. Çelişki, cevabın içinde, soran kişiye ulaştı. Asistan hangi sürümün doğru olduğuna karar vermedi. İkisini de aktardı.

Okunmasını istediğiniz bir sayfa okurlara kapalı

Ajansın robots.txt dosyasında kısa bir Disallow kuralı vardı. Google’ın robots.txt belgesi, bir kuralın verilen metinle başlayan her yolla eşleştiğini açıklıyor: /fish için yazılan kural /fishheads’i de kapsar. Burada kural başarı hikâyeleri bölümünü de kapsıyordu; site bu sayfaya ana menüden bağlantı veriyor ve kendi meta etiketlerinde onu dizine eklenecek diye işaretliyordu.

Asistanlardan o sayfayı açmalarını istediğimizde çoğu açamadı. Siteye erişebilenler diğer sayfaları sorunsuz açtı. Şirketin kendi iş kanıtlarını taşıyan sayfa, bu asistanların okuyamadığı tek sayfaydı.

Bu, örüntünün en sessiz hâli. Ziyaretçiye sitede bozuk görünen hiçbir şey yok. Site yalnızca iki zıt talimat veriyor ve daha katı olan kazanıyor.

Unutulan kopyalar konuşmaya devam ediyor

Test, staging ve eski kampanya alt alan adları kolayca unutulur, çünkü şirket içinden kimse onları ziyaret etmez. Arama motorları ise erişilebilir kaldıkları sürece onları tutar. Böyle bir sunucuyu robots.txt ile engellemek onu aramadan çıkarmaz. Google’ın kendi kılavuzu, robots.txt bir sayfayı engellerse tarayıcısının noindex kuralını hiç görmediğini ve sayfanın sonuçlarda görünmeye devam edebileceğini söylüyor. Bir sayfayı dışarıda tutmak için Google içeriği kaldırmayı veya güncellemeyi, şifreyle korumayı ya da tarayıcının okuyabileceği bir noindex kuralını sayıyor. Google’ın kaldırma aracı geçicidir: talepler yaklaşık altı ay sürer.

Bu hafta yapabileceğiniz beş kontrol

1. Unutulmuş sunucuları arayın. Google’da site:alanadiniz.com aratın ve sonuçlarda tanımadığınız alt alan adlarına bakın: test, staging, dev, eski kampanya ya da ürün adları. Google, site: operatörünün dizine eklenmiş her URL’yi döndürmeyebileceğini belirtiyor; bu yüzden bunu ilk bakış sayın ve tek tek adresleri Search Console’daki URL Denetimi aracıyla doğrulayın.

2. robots.txt ile meta robots etiketlerinizi karşılaştırın. alanadiniz.com/robots.txt adresini açın. Her Disallow satırı için önemli sayfalarınızdan hangilerinin o metinle başladığını sorun; başarı hikâyeleri, fiyat, ekip ve iletişim sayfaları dahil. Sonra o sayfaları açıp meta robots etiketine bakın. Kendi etiketinde index diye işaretli ama robots.txt’de engellenmiş bir sayfa iki zıt talimat veriyor demektir.

3. Dizin kayıtlarınızı iletişim sayfanızın yanına koyun. Profesyonel ağlardaki, değerlendirme platformlarındaki, B2B dizinlerdeki ve harita servislerindeki şirket sayfanızı açın. Şirket adını, adresi ve telefonu web sitenizle kelime kelime karşılaştırın. Farklı oldukları yerde hangi sürümün doğru olduğuna karar verip diğerlerini güncelleyin ya da kendi sitenizde neden iki konum olduğunu açıklayın.

4. Yazar alanlarınızı okuyun. Bir blog yazısını açın, sayfa kaynağını görüntüleyin ve "author" kelimesini aratın. Yazar, adı olan bir kişi ya da şirketin kendisi olmalı; bir e-posta adresi ya da yer tutucu metin değil. Ziyaretçinin gördüğü yazar satırıyla da eşleşmeli.

5. Kuruluş yılınızı her yerde kontrol edin. Hakkımızda sayfası, alt bilgi, sayfa başlıkları, meta açıklamalar, yapılandırılmış veri ve her dizin profili. Her yerde tek bir yıl, aynı biçimde yazılmış.

Yöntem notu

Gözlem dönemi: Ekim 2026. Herkese açık yapay zeka asistanlarını ve arama araçlarını, servisin izin verdiği yerde oturum açmadan kullandık. Asistan cevapları denemeden denemeye, oturumdan oturuma ve zamanla değişir; tek bir cevap bir gözlemdir, bir asistanın her zaman nasıl davrandığının ölçümü değildir. Gözlemlediğimiz şirketler TKM Studio müşterisi değildir, bu yazıyı ısmarlamadılar ve incelemediler. Kimliklerini ele verebilecek ayrıntılar değiştirildi.

Kaynaklar

• ·Google Search Central (İngilizce sürüm), How Google Interprets the robots.txt Specification: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/robots_txt
• ·Google Search Central (İngilizce sürüm), Block Search Indexing with noindex: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/block-indexing
• ·Google Search Central (İngilizce sürüm), Remove a page hosted on your site from Google: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/remove-information
• ·Google Search Central (İngilizce sürüm), How To Use the Site Search Operator: https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-operators/all-search-site